競合がひしめくシャンプー市場にあって、後発であるI-neの「ボタニスト」はなぜ成功したのか。「ホワイトスペースの発見」「デジタルマーケティングの活用」などと語られるが、それらだけでは説明しきれないと、『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題』の著者であるコレクシア 芹澤連氏は言う。I-neのCMO 上田隆司氏と芹澤氏が相まみえ、実際のマーケティング施策とエビデンス双方の観点から、「ダブルジョバディの法則」を“崩す”、ジャイアントキリングの科学について議論する。
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